El comercio electrónico rural en China se ha desarrollado rápidamente en los últimos a?os y se ha convertido en un canal importante que facilita la venta y distribución de productos agrícolas a clientes ubicados fuera de las áreas donde se producen y de las áreas rurales en general, y, a la inversa, ha permitido que diversos productos lleguen a los habitantes de las zonas rurales. Desempe?a un papel importante a la hora de ayudar a los agricultores a hacer frente a las dificultades para adquirir productos y aumentar sus ingresos, y contribuye a la vitalización rural y al desarrollo industrial en el campo. Sin embargo, también existen muchos problemas de gran preocupación, como la calidad desigual de los productos del comercio electrónico, la escasez de servicios normalizados y de profesionales del comercio electrónico, marcas débiles y poco desarrolladas, problemas destacados de logística y cadena de suministro y una coordinación insuficiente de políticas. Con el objetivo de promover la vitalización rural y la prosperidad para todos, se recomienda  adoptar las siguientes medidas para fomentar el desarrollo saludable del comercio electrónico rural:

En primer lugar, se debe continuar promoviendo y mejorando la comprensión del valor estratégico del comercio electrónico rural. El comercio electrónico rural es un nuevo canal que ayuda a los agricultores a vender sus productos agrícolas y a satisfacer sus necesidades de consumo. El comercio electrónico rural es una manera importante para que las empresas de comercio electrónico expandan el mercado del comercio electrónico y participen en el bienestar público. El comercio electrónico rural funciona como un nuevo modo de vitalización rural y un nuevo ecosistema de desarrollo industrial rural para el gobierno. El comercio electrónico rural afectará, en cierta medida, a la asignación de factores de producción como la tierra, el capital, el personal, la tecnología y los datos. Se ha convertido en una parte importante de la nueva productividad que se está produciendo en las zonas rurales, desencadenando una serie de cambios industriales e innovaciones en los escenarios. El comercio electrónico desempe?a un papel clave en la promoción de la vitalización rural y la consecución de la prosperidad común. El importante valor estratégico del comercio electrónico rural merece ser explorado más a fondo en el futuro.

En segundo lugar, se debe mejorar la capacidad de transformar los productos agrícolas en productos aptos para el comercio electrónico y garantizar la seguridad de la cadena de suministro. Los productos que se venden en línea deben estandarizarse y actualizarse rápidamente y satisfacer las demandas de consumo de los internautas, pero esto no siempre ocurre en las zonas rurales y, por lo tanto, da lugar a eslabones débiles en sus cadenas industriales de comercio electrónico. Los productos agrícolas, sobre todo las especialidades locales, tienen un ciclo de producción largo y una producción limitada. Una vez que se vuelven populares, puede ser difícil satisfacer a tiempo la creciente demanda. Además, los productos agrícolas están menos estandarizados y no se pueden actualizar en un corto período de tiempo. Deben tomar medidas específicas para mejorar la capacidad de convertir los "productos agrícolas" en "productos de comercio electrónico" en las zonas rurales, y se deben mejorar sistemáticamente la selección, la clasificación, el envasado, la planificación de puntos de venta de marcas y las cadenas de suministro de productos agrícolas, a fin de abordar las deficiencias en la infraestructura del comercio electrónico.

En tercer lugar, también se deben realizar otros esfuerzos para abordar las deficiencias relacionadas con el comercio electrónico rural. La mejora de la logística es un aspecto principal del desarrollo del comercio electrónico rural. El desarrollo de la logística exprés y de las estaciones de servicio de comercio electrónico han resuelto las dificultades asociadas con “la entrega de última milla", facilitando así la llegada de productos industriales a los pueblos. Es necesario sopesar los costos y los beneficios a largo plazo. Es importante aprovechar internet para ampliar la demanda dispersa e impulsar la formación de sistemas orientados al mercado con respecto a las necesidades de la población rural tanto en la venta de sus productos agrícolas como en el consumo de otros productos cuando el gobierno reduce los subsidios. Al mismo tiempo, también hay que resolver los problemas relacionados con “la entrega de primera milla" a medida que los productos agrícolas se trasladan de los pueblos a las zonas urbanas.

Es necesario que el gobierno y el mercado continúen invirtiendo en la construcción de instalaciones de apoyo que satisfagan los mayores requisitos asociados con la logística de la cadena de frío, la clasificación, el procesamiento primario, el envasado y otros eslabones. Es importante continuar mejorando la oferta de profesionales del comercio electrónico rural, adoptar una combinación de formación en bienestar público y capacitación de valor agregado de mercado, y utilizar la incubación de empresas como medio importante para mejorar las capacidades integrales del talento de comercio electrónico rural en términos de desarrollo de productos y producción, marketing, logística, creación de marcas y otros aspectos. Es necesario innovar los métodos de servicio financiero, teniendo en cuenta que las empresas rurales de comercio electrónico suelen a ser de peque?a escala, tienen activos fijos limitados y bajas calificaciones de crédito. Los datos de las transacciones de comercio electrónico deben incorporarse a las decisiones de financiamiento, y hay que animar a las empresas de la plataforma a desarrollar nuevos productos financieros de servicios de comercio electrónico rural.

En cuarto lugar, hay que potenciar y aprovechar aún más la sinergia del comercio electrónico rural entre el gobierno y el mercado. Los departamentos pertinentes han invertido mucho en el establecimiento de sistemas de servicios públicos de comercio electrónico rural durante mucho tiempo, abordando eficazmente muchos cuellos de botella que habían estado restringiendo el desarrollo del comercio electrónico rural. Muchas empresas de plataforma también han establecido su presencia en el mercado del comercio electrónico rural. Han construido bases y almacenes, desarrollado productos destacados y creado ecosistemas de servicios de comercio electrónico rural de buena calidad. Los recursos públicos de servicio de comercio electrónico rural deben integrarse orgánicamente con las operaciones y los sistemas de servicios de las empresas de comercio electrónico para aprovechar los recursos existentes y hacer más sostenibles las operaciones de servicios públicos. También es necesario aprovechar sinérgicamente el poder regulador del gobierno y la capacidad de las empresas de plataforma para influir en los mercados, con el fin de ayudar a abordar los problemas destacados que han salido a la luz en el comercio electrónico rural y mejorar la normalización del mercado del comercio electrónico rural.

Autor: Li Mingtao, experto jefe en comercio electrónico del Centro Internacional de Comercio Electrónico de China